标牌，顾名思义就是用于制作标识的指示牌，上面有文字、图案等内容起到指明方向和警示的作用。标牌目前已成为人们生活中必不可少的一部分，它具有以下特性：

1、功用性：

标识的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标识虽然具有观赏价值，但标识主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标牌是人们进行生产 活动、社会活动必不可少的直观工具。标识有为人类共用的，如公共场所标牌、交通标牌、安全标牌、操作标牌等;有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标识;有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特的使用功能。具有法律效力的标识尤其兼有维护权益的特殊使命。

2、识别性：

标牌最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标识的主要功能。各种标识直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标识必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
3、显著性：

显著是标牌又一重要特点，除隐形标识外，绝大多数标识的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标识通常具有的特征。

4、多样性：

标牌种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的，还有立体的。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标牌是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。

5、艺术性：

凡经过设计的非自然标识都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来 说，艺术性强的标牌更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。 标识的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。

6、准确性：

标牌无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标识优于语言、快于语言的长处。

7、持久性：

标牌与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。

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